周浩：中国财经媒体发展的参照
作者:周浩提要 彭博和路透最大的吸引点，并非财经新闻，而是它提供了大量的经济金融数据、研究报告以及分析软件。近期国内多家财经媒体出现动荡，也引发了关于财经媒体前途的一系列讨论。而在这些讨论中，彭博和路透，这两家全球顶级财经资讯提供商的名字，也被时常提起。可是，除了专业的财经人士，又有多少人真正地了解彭博和路透，这两家媒体是不是中国财经媒体的未来呢？从“新闻提供商”的角度来看，彭博和路透其实不具有独特的竞争力。以笔者数年的新闻从业经验来看，它们提供的关于中国的财经新闻，并不比国内的门户站多，也并不比国内的媒体好，所谓“即时”，也并不是什么无法超越的优势。但在英文世界中，彭博和路透具有着一定的优势，事实上，如果你打开雅虎、美国在线等一系列的综合站，你会发现，它们的财经新闻简直少得可怜——这里面最大的原因是版权，外国的财经媒体是不愿意把自己的新闻免费地提供给任何人的，这也意味着，如果你要付费阅读财经新闻，在全球拥有最大财经报道的彭博和路透，也许是最好的选择。然而，按照这个逻辑，任何一家国家通讯社，也同样具有挑战彭博和路透全球财经媒体垄断优势的能力。事实上，彭博和路透最大的利润点，其实并不是财经新闻，而是每年注册费高达上万美元的一套终端系统。经过数十年的发展，这套终端系统已经成为海外投资界人士的必备选择。但是，如果你以为投资银行家们花上万美元仅仅为了读新闻的话，那就大错特错了。其实，在这套系统里，彭博和路透提供了大量的经济金融数据、研究报告以及分析软件，而且这套系统与办公系统的有效连接，也为投行家们提供了便利的数据分析渠道。以经济数据为例，彭博每天会在第一时间公布各国的经济数据，而且在随后的几分钟内陆续公布各数据的分类数据和相关统计表——对于专业投资者来说，他们不缺乏分析能力，他们需要的是更详实和更准确的数字。而路透在外汇投资数据方面则具有着他人无法比拟的优势，只要你输入简单的几个字母，路透就会提供完整的从利率到汇率的一系列数据，除此之外，路透还拥有着强大的数据分析软件和计算系统，而这些也只需要几个按键就可以完成。而这些，不过是这套终端设备的基本功能而已，这两家资讯提供商所能提供的数据之多之细，已经到了令人发指的程度:在彭博里键入“SHIP”，再经过若干次选择，它可以告诉你每一条油轮的位置，何时进港，载重以及行驶路线等一系列数据——这些对于石油交易员来说，是短期投资的最好风向标。与此同时，彭博和路透还提供了交易平台，对于交易员来说，通过一套系统，可以投资全球任何市场以及外汇，还可以通过系统自带的聊天室与其他交易员进行联系，这其中的便利自然是不言而喻的。根据彭博和路透自己公布的相关数据来看，新闻业务仅占其总利润的很小部分，但作为资讯提供的重要组成部分，财经新闻是不可或缺的。在财经新闻的基础上发展出的资讯和交易平台，才是彭博和路透跻身全球顶尖资讯提供商的最重要法宝。而中国的财经媒体，还仍然只是“新闻提供商”。